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汇源集团2019春节整合营销方案

发布时间:2019-06-15 23:45  人气: 评论(

  作为春节期间的必备节目,春晚一直吸引着国内外观众的目光;对于汇源来说,春晚则是传递品牌、促进产品销售的契机。2019年春节,汇源借势卫视春晚及元宵节晚会,展开品牌与产品、线上与线下的全方位营销联动。

  随着“有汇源才叫过年”品牌的不断深化,汇源已成为消费者逢年过节的必备饮品和情感寄?#23567;?#27492;次汇源以卫视合作为突破点进行整合营销,打通市场端、新端,以灵活打法吸引消费者目光。

  lll 深度植入节目,春晚中汇源新春礼盒作为小品《全家福》的重要道具出现,元宵晚会中汇源?#20013;?#25163;相声《从前从前》频抖包袱;

  微博平台发起#BTV春晚汇源时刻#话题互动,并联合微号进行推广,以“一年份的果汁福利”号召网友积极参与。

  (1)1月下旬起,汇源新春产品在线下铺开,以卫视春晚指定饮品腰封及礼盒等新元素吸引消费者购买。

  (2)1月下旬,汇源多个版本的广告片登陆卫视,全天候覆盖受众,传递“有汇源才叫过年”的核心主题。

  (4)2月5日,汇源微博联合多位?#28304;骎,发起#BTV春晚汇源时刻#互动活动,号召网友看春晚喝汇源、转微博赢果汁,一天之内吸引了近百万阅读量。

  (6)2月4日-2月19日,汇源结合春节期间消费场景,通过社交发布多组创意海报、互动小视频等,打造春节营销长线

  此次卫视春晚阵容异常强大,杨幂、蔡徐坤、王凯等众多明星。同时据公开资料显示,卫视春晚凭借精良品?#25910;?#33719;省级卫视收视及互联网指数等多项影响力数据第一。汇源借势卫视的高收视率完成品牌在春节期间的强。在卫视双晚会,汇源共出境37次;在新平台,汇源官微互动活动累计阅读量超过320万。通过春节整合营销,汇源进一步深化了“有汇源才叫过年”品牌,同时凭借一系?#20449;?#22871;打法,有力助推了新春市场的销售。

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