加入
我们
投稿
反馈
评论 返回
顶部

内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

汉川市v家china宣传片广告营销与策划方案

发布时间:2019-06-13 08:45  人气: 评论(

  在前期充分的市场调研与研究分析基础之上,项目组对猪肉行业有了较为深入的了解,在此基础上,项目组召

  采?#19978;?#26395;通过本次品牌的全方位战略规划,实现金猪巴巴品牌从0到1的跨越,让金猪巴巴成为好猪肉的代名词!

  所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情?#23567;?#32531;解压力,或者帮助表达,甚至情绪;所有人也都需要接收最新新闻热点,行业资讯。这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易,也活得更久。总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑而为了做好这3种选题,防止跑偏,我们还需要思考3个关键项?#27721;?#31867;?#25237;?#20301;——解决这3种内容的占比问题

  1、产业链一体化是大趋势:养殖企业种繁育一体化,饲料企业转型向下游养殖?#30001;歟?#23648;宰企业与上游合作,猪肉行业竞争者众多中国的饲料企业逐?#36739;?#20135;业链拉动型径发展,饲料业务服务于养殖业务,并形成产业链一体化的业务布局。屠宰企业为缓解压力,采取与上游养殖合作或直接介入的方式,使得盈利更加稳定。

  2、在品牌猪肉市场的扩大及竞争加剧的过程中,各企业在养殖上下足功夫,立足于满足市场的对生态猪肉、安全猪肉的需求。

  3、随着多个中高端猪肉品牌的崛起,中高端市场逐步打开。品牌肉市场中,随着“壹号土猪”“雏?#26009;恪薄?#32593;易味央”等品牌的市场教育,猪肉的中高端市场逐步打开,为中高端猪肉品牌的发展提供了契机。

  火锅不同于肯德基这样的西式快餐,绝对的标准化必然带来效率的提升。相反,火锅是一个在某种程度上带有社交属性的餐饮消费场景,缺乏创始团队企业文化根基和?#23433;?#34360;料涮羊肉”的品牌标识,就像一个火爆的中餐厅换了厨师一样,失去了灵魂。另外,据蛋解创业编辑部了解,小肥羊的供应链系统中,只有肉类和底料是总部集?#20449;?#36865;,蔬菜和部分小调料这样的原材料店可以自行采买。这个炸鸡汉堡之类的快餐很像,这些店里面的生菜也是自行采购。但是不同的是,炸鸡汉堡只有生菜这一样蔬菜,但火锅店不是。过多自采的原?#29287;希?#24517;然带来?#20998;?#30340;下降。

  1、中国消费市场正在进行转型,带来新的巨大机遇。引领这次转型有?#28966;?#37325;要力量:一是上层中产阶层?#26696;?#35029;家庭,推动消费增长;二?#20999;?#19968;代年轻消费者的出现。

  头疼的标题、永远?#20063;?#30528;北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......这些年来,多少微信号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到,多少青葱少年掉发不止。

  健康对于所有城市消费者而言都很重要,但是大城市上层中产阶层?#26696;?#35029;消费者在食品,特别是生鲜食品上的花费更多,而小城市中产阶层?#26696;?#35029;消费者则更多地购买保健品和营养品。

  中国“年轻一代”的人数和收入都在快速增长。到2020年,18-30岁的年轻人口将占全部城镇人口的三分之一以上。年轻消费者也将成为生鲜消费升级的引导者。

  我们的消费人?#26680;?#28982;对价格相对没那么,但是他们对健康和服务的要求也更高。为购买猪肉而付出较高的价格,必然是要获取到更加健康、优质的产品,同时也要是令人信服的品牌。

  但从产品的角度来看,各品牌的同质化是比较?#29616;?#30340;。在消费者心中决一胜负的条件,是对品牌的认可,以及比起单一的提供产品和简单的配送服务以外,更加贴心的生活解决方案。促使消费者重复购买的最大因素是品?#21697;?#36215;的贴心互动,让他/她们与品牌产生共鸣,对品牌的认可,是他们发生消?#30740;?#20026;深层次的内容。

  开火锅店的人很多,有的赚有的赔。我们看到还活着的店,都各有优势,有的有供应?#20174;?#21183;;有的则进入市场早占先机,六七年前开在二线城市,靠着升级店面装修、服务、菜品就很容易做起?#30784;?#38543;着市场竞争加剧,大品牌对二三城市的加速布局,二三线城市的竞争也变得激烈起?#30784;5比唬?#39278;食都有地域差异,不同城市竞争状态不同。随着人们对健康的意识逐渐提高,四川、重庆等地从2017年底加强对火锅用油重?#35789;?#29992;的整治,以前的?#23433;?#34631;馆”全靠口味站稳脚根的优势正在。在食品安全问题高发,原材料成本不断增高的今天,品牌必须深耕供应链,做出优势才能立足长远。在这方面,几家大品牌更有优势。整个市场,?#22303;?#37327;都在向大品牌靠拢,小品牌或单店的空间缩小。

  要精准高打,抢占消费者目前品牌肉行业暂无绝对领导地位的品牌,且中高端市场对消费者有一定程度的教育,新品牌的进入门槛不高。 只要瞄准中高端市场,根据自身?#35797;?#29366;态,精准锁定细分目标市场,就有机会获得成功。关注消费者隐性需求,打造差异化品牌特征

  目前在品牌肉行业的发展阶段,消费者的消费也在升级。 各品牌基于健康、安全的,从企业责任、猪肉?#20998;幀?#29983;态等多方面树立品牌形象,但由于消费者对于这些概念尚

  等位:周三晚上8点半到店,店里人很少,只有5桌共10人在用餐。据店员处了解,该店目前还没有上外卖?#25945;ǎ?#24179;时周一到周四店里一天差不多有100人来消费,周五到周日人会多,差不多有200人。那么这家店赚不赚钱呢?一般火锅行业房租占比20%以下,人工占比18%,原材料占比35%,损耗5%。毛利约为65%,净利约为10%左右,行业平均翻台率为2次。按照店员介绍周一到周五的?#22303;?#37327;来测算,平均每天128人到店消费,按客单价110元/人算,因为该店目前还没有开通外卖,所以线上部分不考虑,每月销售额约42万。该店位于鸟巢附近的商场店每月房租约14w左右,人工约9w左右,原材料约15w左右,损?#33041;?w,每月成本约为40w。再加上各种税费和节假日做活动发放优惠券,该店属于微亏状态。

  我们以特色猪肉产品和无抗猪肉产品为我们的主要产品,特色土猪肉以特色猪种为优势,以现代科学手段进行养殖,获得高?#20998;?#30340;特色猪肉产品;无抗猪肉产品与普通猪肉相比的优势在于更加安全和健康。仅从产品层面来看,我们的产品一定是优质的、高端的。

  围绕我们的目标消费者,我们在提供基础的产品以上,需瞄准他们的真实需求,提供贴心优质的服务 及生活解决方案。

  金猪巴巴品牌核心?#26680;?#23450;优质 提供优质的产品 针对高品味的人群 围绕优质的渠道 代表优质的服务

  我们可以提供3种选题内容,解决3个问题。? 写观点干货类,能提供技能指导。? 写情?#34892;?#24577;类,能帮助?#29287;?#24944;藉。? 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。任?#25105;?#20010;行业,任?#25105;?#31867;人群都需要技能指导、实用?#26696;?#36135;类的内容;

  品牌是一个品牌的核心?#22303;?#39746;,是品牌文化的根本内涵,是企业品牌战略的根基在指导企业的一切品牌活动,是对复杂以及抽象品牌的具化、形象化表现。具体从品牌定位、形象构建、个性彰显、价值主张等层次,赋予品牌深刻的内涵。注:采纳品牌体系构建专业工具

  《?#20351;?#20986;了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》4、实用干货典型的属于告诉读者:你这里有破解方法。《男友镜?#38450;?#30340;你特别丑?有这简单3招就不愁了》5、引用对话最简便快捷的方法就?#21069;选?#20320;、我”这两个字加入进去,就好像读者就在你的对面。

  想要一个火锅品牌的创业者要注意,火锅虽然相比于其他餐饮毛利更高,但是目前的竞争已经是存量市场的竞争,并不能做到开一家火一家赚一家;而规范的品牌必须拥有自己的商标体系,更要有强大的产业链?#35797;?#21644;后端服务体系,这意味着每一家店在什么地方开,开多大能赚多少钱,总部?#23478;?#32463;计算的特别清楚,很难爆发。另外,还是要谨慎分辨品牌资质,防止类似于山寨小龙坎这样的品牌,成为炮灰。一个行业,如果处于增量市场,怎么做都能赚到钱,一旦进入存量市场,就必须精细化运营。而对于餐饮,好吃安全是第一位的。

  品牌核心价值:品牌对消费者最核心、最根本、最关键的利益(价值)?#20449;?#26159;一个品牌的基础及核心!品牌核心价值产生企业价值观,产生以品牌为核心的企业文化、营销管理、组织架构及其行为等。

  成功的营销必须以品牌战略为核心,将产品、渠?#39304;?#25307;商、、组织管理等要素贯穿起来把珍珠贯穿成一条珍珠项链,才有价值!

  金猪巴巴母公司金新农集团的具有较为强大的?#35797;?#25972;合能力,集团业务?#27573;?#22218;括饲料、种猪、动保、互联网等多个板块,在养猪行业上游拥有较强的实力,其前沿的技术研发能力令其在猪肉行业具有先?#21152;?#21183;:无抗技术。

  为将无抗技术发挥起最大的价值,践行品牌“优质、专业、专注”的核心价值,金猪巴巴品牌的产品围绕“无抗+”概念,向市场输送健康、安全、美味、营养的生鲜猪肉产品和深加工猪肉产品。涉及猪种例如巴马香猪、黑猪等,涉及产?#20998;?#31867;包括生鲜肉、休闲食品、深加工食品等。

  围绕品牌定位“优质猪肉生活解决方案专家?#20445;?#22312;瞄准目标高品位人群、建立优?#26159;?#36947;,提供优质服务的基础下,根据巴马香猪自身的生长特点、高营养价值特点,塑造优质猪肉产品系?#23567;?/p>

  而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、表达方式、语言特色、内容调性等。好了,有了这3个选题方向,接下?#27425;?#20204;需要让选题更细化,更系统,做一张自己的用户所需选题?#35745;住?/p>

  产品定位:来自世界长寿之乡生态猪肉 种植的原生态浑然天成 让每一只巴马香猪都在无污染的下 吸收充足的阳光 呼吸的空气 只为酿造安全、健康、高?#20998;?#30340;高端优质猪肉

  产品核心价值:来自世界产区,天然、生态、健康 生命?#34892;?#32780;恒久不衰,天人合一实现社会和谐,保?#27490;?#27665;健康长寿,?#21069;?#39532;香猪的美好理想。

  金猪巴巴无抗猪肉品类定位:源自“优质猪肉生活解决方案专家”的无?#29916;?#29482;肉,源自“优质猪肉生活解决方案专家?#20445;?#26159;对金猪巴巴品牌定位的一脉传?#23567; “无抗”是我们与其他普通猪肉的直接差异点。“鲜”是金猪巴巴无?#29916;?#29482;肉在养殖过程中,以科学的手段,利用现代科技。研究实现无抗养殖,从而产出无?#29916;?#29482;肉,其肉?#26102;?#26222;通有抗猪肉更为鲜?#39304;?/p>

  无抗猪肉三大卖点:全产业链追溯防伪验证+产品溯源:通过扫描二维码,获取产品名、产品特征、养殖厂、生长周期、屠宰日期等详尽内容。

  无抗饲料养殖自研饲料+无抗管理措施:金新农集团下属饲料公司自行研发饲?#24076;?#24182;提供无抗管理措施对各猪场进行控制和管理,达到无抗标准。

  全案解析海底捞、呷哺、小肥羊…揭秘火锅行业真实竞争状态。海底捞涉足了整个火锅产业链的上游,包括食材供应、底料供应、人力?#35797;础?#35013;修等,每?#25442;方?#37117;成立了公司运作。并且这些供应链公司都对外,向其他公司提供服务,海底捞餐厅只是供应链公司合作方之一。?#28909;?#28779;锅底料供应商颐海国际,早于海底捞在港股上市,颐海国际只有50%的收入来自于海底捞关联交易。

  将金猪巴巴品牌价值体系外化,树立起金猪巴巴品牌形象,强化与消费者的沟通符号。2、利用线上线下互动的互联网+模式,将品牌与产品联动,?#34892;?#36798;成终端销售。3、围绕品牌logo?#25353;?#37329;冠的猪”和品牌形象的特殊性与差异区隔性,将品牌标志深深印进消费者脑海,形成较深的品牌印记,强化消费者?#19988;洌?#22686;加重复消费的可能性。

  原则围绕品牌标志金猪巴巴品牌标志与同行业其他品牌的标志相比,具有较强的区隔性,加强?#25353;?#37329;冠的猪”的标志概念输出,建立较强的品牌与消费者的连接。

  自发分享,二次通过有趣、好玩、有嘲点、有看点、有互动的活动,让消费者自发参与并进行转发,提升 二次能力。

  ?#24052;?#26679;的地方和同样的人,?#36828;?#35199;才最有意思。”。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

  目标?#21644;?#21270;品牌价值,通过外化金猪巴巴的品牌价值体系,向消费者传达品牌形象和品牌 调性。将?#25353;?#37329;冠的猪”标志烙印在,品牌logo戴金冠的猪是一个极大的品牌差异点,强化此概念,将其烙印在消费者,成为磨灭不掉的品牌印记。获得消费者和经销商信任,将产品价值点广?#28023;?#36194;取消费者信任,促进消费者购买并成为品牌KOL主动品牌。

  活动目标人?#33322;?#23450;:18-30岁消费者,年轻化,互联网长,不拘束,好,显个性,尚颜值,爱分享,购是生活主旋律。30-45岁消费者,生活较为稳定,收入较高,重?#20998;剩?#36731;养生,追求健康优质生活状态,愿意为高?#20998;?#20135;品买单。

  经销商、采购商:用品牌的力量,提升在他们心中金 猪巴巴的地位和品牌形象,从而加强品牌竞争力,提高品牌势能,助力品牌营销。

  金猪巴巴品牌的目标全体已经锁定,在互联网时代背景下,他们多数“无手机不生活?#20445;?#20114;联网已经成为他们生活的一种常态,他们?#19981;?#20998;享有趣有爱、有互动、有槽点、有看点的东西,接下来看一看,他们平时接触的媒介有哪些

分享给小伙伴们:
本文标签: 营销策划方案

更多文章

相关文章

?

?

2008-2018 亿滔营销网 www.cyzo.icu 版权所有

Power by DedeCms
国米对切沃比分
华赢集团 足球比分直播500 胆拖投注中奖计算器 双色球 山东时时重庆时时网 足球计算器 快三和值单双秘籍 北京pk赛车走势经验 吉林时时开奖网址 稳定的赛车计划软件 群pk10在线计划 买马48倍庄家赚什么 百人炸金花怎么赢 pk106码倍投计划表 藏分真的能出款吗 亿游国际ll登录地址 北京pk赛车基本走势图